Логотип маркирует собой бренд и используется для повышения узнаваемости бренда на рынке и среди аудитории.

Современный бренд немыслим без онлайн-площадки для общения со своей аудиторией. Тон визуального общения бренда с аудиторией должен выдерживаться и здесь. Именно этой цели и служит оформление социальных сетей бренда в едином стиле. Это может быть визуальный стиль в Instagram, оформление YouTube-канала или групп ВКонтакте и Facebook.

Фирменный стиль помогает бизнесу расширять сферу присутствия за счёт единой логики оформления на разных носителях и площадках. Он подобен костюму, в котором клиенты узнают бренд без использования логотипа.

В руководствах описаны правила использования логотипа и фирменного стиля. Они необходимы для сохранения единого стиля созданного дизайна. Даже изменение оттенка цвета приводит к разрушению визуальной картины, поэтому так важно следовать всем правилам использования.

Руководство, описывающее логику использования логотипа называется логобуком, а для описания работы логотипа и фирменного стиля используется гайдбук. Брендбук необходим, когда стоит задача описать бренд не только с точки зрения дизайна, но и с точки зрения маркетинга (описание аудитории, тона коммуникации, ценностей бренда; всего, что составляет его платформу).